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Greenwashing. Una apuesta riesgosa para el posicionamiento de una marca verde
(Universidad de Costa Rica, 2020-12)
Uno de los objetivos primordiales de una campaña de mercadotecnia es el poder posicionar o reposicionar un bien o servicio en la mente de sus consumidores. Sin embargo, ¿qué sucede cuando la técnica utilizada resulta ser ...